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From: [email protected]
Date: mi� abr 14 2004 - 21:09:31 AST

Apr 2004 01:39:31 CEST
Date: Thu, 15 Apr 2004 01:39:31 +0200 (CEST)
From: =?iso-8859-1?q?Yoe=20Francis=20Santos?= <[email protected]>
Subject: Re: MISTICA: M2:FIN...fin? De la autonomia de proyectos
economico-sociales...
Sender: [email protected]
Precedence: bulk
Reply-To: mistica

Hola queridos y queridas MISTICOS/AS:
 
Mientras que en la respuesta que proponia hace unas horas para Maria, se
centraba en la cuestion de la diversidad linguistica y mi posicion contra
toda forma de pureza, en quid de dicho comentario no trascendia, quizas, en
su preocupacion por la precision.
 
Ahora que el colega MAPA, habla de las implicaciones ideologicas del
marketing, entonces ruego se me permita definir con un poco mas de detalle
las preocupaciones, que en la nota a Maria probablemente no quedaron
suficienteme clarificadas.
 
Considero que nos une una preocupacion estrategica comun: la supervivencia
de este esfuerzo, en su version MISTICA 2, como un recurso positivo para
impulsar la proyeccion de las preocupaciones del papel de las NTICs en el
desarrollo humano - en sus multiples dimensiones- de America Latina y el
Caribe.
 
El lugar social de quien habla no es otro que el de una persona, que en lo
individual y lo institucional, salta diariamente de la realidad eterea de la
poesia y los encuentros con creadores/as, a la realidad de quienes, en el
marco industrial y de los servicios, demandan servicios, estrategias,
estudios e investigaciones para cristalizar sus proyectos productivos,
tomando en cuenta las distancias y dificultades por las que atraviesa un
pequeno y mediano empresario, de un pais no industrializado como Republica
Dominicana, en su afan de: producir calidad, generar espacio para la
generacion de excedentes exportables y al mismo tiempo comprender de que-
se- trata-el complejo o abigarrado mundo de mirar lo global.
 
Las tecnicas de comunicacion, las interioridades de los procesos de
produccion o construccion de sentido, orientados a generar productos o
procesos de relaciones publicas, publicidad, promocion, o imagen, si bien
han sido utilizadas para alienar y vencer las resistencias criticas de la
conciencia humana, en mas de una ocasion, por todas las ideologias
totalitarias, no pueden ser satanizadas olimpicamente, puesto que estariamos
prohibiendo el consumo de pescado, porque alguien o incluso una poblacion
entera, se intoxico alguna vez.
 
Percibo un discurrir comun en las observaciones de MAPA, una historia
compartida, a la cual pasare a referirme muy brevemente a continuacion...

[email protected] wrote:

1. Me consta que las OSC han tenido que aprender (ya algunas no con mucho
�xito) el significado del t�rmino marketing.

2. Nos percatamos que una importante mayor�a de miembris de OSCs se resiste
a la idea de entablar intercambios econ�micos que garanticen su viabilidad.

3. Era sorprendente conocer iniciativas de empresas socialmente responsables
(...)no encontraban en las OSC una actitud receptiva y que por otra parte
eran incapaces de mostrar una organizaci�n interna solvente.

4. He propuesto la idea de un tianguis (o mercado mexicano tradicional en el
que era com�n el trueque) virtual para que OSCs, organismos
internacionales, especialistas, y la CV interactuen, y para que el
intercambio que ah� se produzca pueda devenir en la obtenci�n de recursos
para la sostenibilidad de Mistica2.

5. Entiendo que haya muchas voces que no compartan la idea por sus
implicaciones ideol�gicas, pero hace falta hacer un an�lisis m�s profundo...

Miguel Angel P�rez Alvarez

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1. Los aprendizajes o actualizaciones sobre el marketing, en el caso de
proyectos o iniciativas de las OSC, no tienen que terminar en fracaso,
aunque muchos de los que se adentran en tales caminos, ya estan
prejuiciados, cuando llegan a la primera cita con tal realidad.

El punto es creo, que las sociedades capitalistas - e incluso las
socialistas- estan obligadas a valorizar el impacto de los medios de
comunicacion y las estrategias de participacion en los mismos, de lo
contrario no habria sido tan esplendoroso el impulso del cine, el cartel y
la propaganda, por los partidos totalitarios, ni los presupuestos destinados
a tal actividad por las empresas, en los paises capitalistas.

NO sirve de nada poseer excelentes personas o productos, si somos incapaces
de motivar un flujo considerable de beneficiarios y coautores/as de las
iniciativas amamantadas, creadas por las OSC, para contribuir al desarrollo
de los sectores vulnerables y sus capacidades.

Coincido con Sabestian en el sentido de que para preservar esta iniciativa y
profundizar su cobertura en la region, no SIEMPRE la perspectiva academica,
sera la llave maestra para alcanzar las audiencias, o mejor dicho, que en un
mundo de retazos, como es la postmodernidad, y sus visiones fragmentarias de
lo real: NO SIEMPRE lo procesual, los marcos logicos, seran la mejor de las
ideas para comunicar los atributos o beneficios de una red, producto o
servicio, tal como lo han demostrado los ejemplos de disenos graficos y de
web cuya estetica, dinamismo, usabilidad e interactividad, desafian muchas
veces nuestros sentidos, pero ENCANTAN a ninos y jovenes.

CIERTO que probablemente dentro de los principales motivo de la objecion de
las consideraciones de este tipo como el objeto de estudio de disciplinas
como el mercadeo y conexas, sean su preocupacion por la forma/sentido, su
aparentemente trivial devocion a : etiquetas, colores, empaques, la cantidad
de esfuerzos e inversiones previos a los lanzamientos de productos o
servicios, el uso indiscriminado de los cookies, la violacion - en muchos
casos de la privacidad.- entre otros factores, que IRREMISIBLEMENTE conducen
al consumismo... pero NO NECESARIAMENTE tenga que ser ese el destino per se
de tales conocimientos, como lo han demostrado las campanas educacionales,
de prevencion de ETS, ecologicas y similares, auspiciadas por OSC, como la
WWF, por citar un ejemplo o greenpeace.

2. La resistencia de muchos lideres de las OSC a entablar intercambios
economicos que garanticen la viabilibilidad economico-financiera y
tecnologica...

Es el producto de varios factores historicos y de algunas visiones que se
concentran en torno a la necesidad de encontrar en el Estado, el salvador
por excelencia de sus iniciativas. Y esto lo digo, porque ya salio a relucir
en un informe reciente, de nuestra comunidad originaria, la de los artistas
y escritores dominicanos, con motivo de la articulacion de un plan decenal
de Cultura.

a) La relacion entre: industrias culturales, politicas economicas,
exportaciones y contribucion al empleo, constituye, tanto en el sector
publico como en el privado, una tabla de salvacion para la integracion
regional de ALC, la elevacion de los niveles de vida y la formacion o
actualizacion permanente de los profesionales de las distintas areas.

b) La inmensa mayoria de las escuelas y universidades que ensenan artes y
literatura, NO BRINDAN herramientas para que el egresado, en el caso de
Republica Dominicana, asuma su profesion dentro de las reglas de la
produccion de servicios, como una profesion liberal, ni como un micro o
pequeno empresario... es mas los artistas e investigadores del area cultural
no se autoperciben como trabajadores, como ya demostro una investigacion de
Colon Tatis(1994). Por tal razon, aunque solicitan frecuentemente recursos,
cuantiosos, si se considera la realidad de la disponibilidad del ahorro y la
inversion social en el pais, NO ADMITEN las herramientas de control
administrativo, ni asumen ninguna forma de evaluacion costo-beneficio de sus
creaciones y eventos.

"(...)La participacion de la cultura en la composicion del producto interno
bruto es cada vez mas significativa (...) La inversion realizada en la
cultura es hoy responsable de la creacion de nuevos empleos, de la
generacion de divisas, de potenciar la innovacion y la capacidad creativa de
los ciudadanos(...)la estrategica relacion de economia y cultura, sin la
cual no podriamos insertarnos en los MERCADOS SIMBOLICOS QUE HOY SON FUENTES
INDISPENSABLES DEDEFINICIONES IDENTITARIAS EN EL MUNDO" (Propuesta de Plan
Decenal Min, Cultura, RD,2003, pp.163-165)

(Una profundizacion en este punto, podria ser una gran contribucion por
gente como Yacine, que no solo es economista, sino que al igual que Zenaida,
se han visto protagonizando paginas hermosas de esfuerzos sostenibles de
edicion musical, desde la musica raiz y de los cuales el pais les esta en
perpetua deuda)

c) Muchos de nosotros que estudiamos en universidades publicas, estuvimos
preparandonos para como ocurre en buena medida en la CV, para la defensa de
la calidad y la independia de nuestro trabajo humanistico, de toda
ingerencia que pudiera castrar la "libertad creativa", aunque lo cierto es
que si se definen estrategias adecuadas de respeto a las autonomias y a la
transparencia, NO CREO SEA UN PROBLEMA, afianzar la colaboracion entre
economistas, administradores, investigadores, actores del terreno y
artistas, en aras de aportar lo que cada cual posee para el desarrollo de la
CV y de los millones de personas que en EL MARCO DE LAS AUDIENCIAS, podria
llegar a captar la misma, con sus productos y procesos.

Existen deseos, necesidades, y existen hechos:

a) Trabajar implica tiempo y por consiguiente, se reducen los rejuegos
posibles para salvar el costo de oportunidad.

b) Mientras mas contundentes sean los argumentos de los proyectos
economico-sociales, y economico-culturales, mas indispensable se hara la
definicion de herramientas de diseno, planeacion, ejecucion,
retroalimentacion, control y evaluacion de los mismos, si tomamos en
consideracion que estamos procurando captar recursos, en y desde paises que
tienen otras necesidades que casi nadie en su sano juicio discute- escuelas,
alimentacion, medicinas en los hospitales, carreteras y demas- entonces LA
CAPACIDAD ARGUMENTATIVA para mostrar la prioridad de la NTICs y sus impactos
sobre la calidad de vida comunitaria, seran indispensables y tambien EL
NUMERO de los y las personas y organizaciones beneficiarias de los mismos.

c) Si la opcion sera una vision precapitalista como el trueque o la venta de
productos y servicios, a quienes tienen la capacidad de compra, para pagar
los mismos a precios de mercado y que luego LA CV determine, como hacer
llegar una parte sustancial de tales beneficios a los sectores carenciados,
entonces. ALABADO sea Dios, habremos reencontrado, la via a la felicidad de
Robin Hood, pero habremos garantizado la apertura de estos archivos en el
ciberespacio... y creo que en ultima instancia, sera el elemento que nos
mantendra cohesionados, trabajando en lo que nos gusta y aprendiendo lo que
sea necesario para dar vida, cada quien con los medios a su alcance a esta
iniciativa.

3. Las OSC y las empresas socialmente responsables ... estan preocupadas
cada cual a su modo, por cambiar el perfil de atraso de nuestros paises,
solo que mientras que las primeras no procuran generar excedentes, ni
repartir utilidades entre sus miembros, las ultimas si, aunque comparten un
marco etico comun, pese a la distancia entre las que no procuran lucros y
las que si...

FINALMENTE...

1. Es imposible sostener una iniciativa tecnologica, sin la mediacion de
volumenes crecientes de inversion, know how y tiempo dedicado a la
cristalizacion del logro de sus objetivos especificos.

2. La contribucion de las ciencias economicas y administrativas, es
fundamental para el uso racional de las oportunidades y dentro de las mismas
las tecnicas del mercadeo - las viejas y las nuevas tecnicas-
indispensables para que no solo los especialistas, se aproximen a la CV,
SINO LA TOTALIDAD DE LOS SECTORES INTERESADOS EN SUPERAR SU VULNERABILIDAD,
SU INVISIBILIDAD Y SU EXCLUSION EN ALC

3. Como hacer atractivo/a la oferta de contenidos de MISTICA2 para el
publico no especializado? Como deberia segmentarse la web, para tales casos?
Con que fondos en cada segmento? A que costo? son algunas de las cuestiones
en las cuales, la POPULARIDAD de la web puede contribuir, sin que ello
suponga la renuncia a los principios, la negacion de los objetivos
originales, ni un cortocircuito con la comunidad de investigadores y
actores/actrices del terreno que hoy ya es MISTICA?

 

A ninguna de estas cuestiones, les tengo respuesta definitiva, pero creo
firmemente, que el mercadeo, puede ayudar, en el buen sentido... falta
definir de que mercadeo en particular, se habla, pero ya esa es una potestad
soberana de la CV...

Saludos,

Yoe F. Santos

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